ОДРЖИВИ МАРКЕТИНГ: Пут ка будућности која брине о свима
У САВРЕМЕНОМ друштву, тема одрживости све више прожима различите сфере наших живота. Док се често фокусирамо на одрживе изворе енергије или хране, концепт одрживог маркетинга остаје релативно непознат широј јавности, упркос његовој све већој важности.
Foto: Shutterstock
Одрживи маркетинг представља приступ пословању који настоји да усмери компаније, брендове и друштво ка одрживој будућности. Његов циљ је да подстакне свест, аспирације, и акције које су неопходне за очување економских и социокултурних система. Овај облик маркетинга преузима одговорност за своје деловање, осигуравајући дугорочно благостање свих учесника у процесу, како наводи Кембриџ Институт за одрживо лидерство.
Једноставно речено, маркетинг је алат који се користи за представљање производа и образаца потрошње са циљем остваривања профита. У сржи одрживог маркетинга лежи поштовање етичких начела. Он подразумева креирање и комуникацију вредности у интересу свих који доприносе успеху компаније – од потрошача и клијената, преко инвеститора и медија, до организација цивилног друштва.
- С обзиром на напредак технологије и свеприсутност вештачке интелигенције, потрошачи се често осећају збуњено. Зато је кључно да друштво преузме улогу регулатора, постављајући механизме заштите и осигуравајући њихову примену- истиче др Гаљина Огњанов професорка маркетинга на Економском факултету у Београду.
Утицај одрживог маркетинга
Маркетиншки стручњаци морају да схвате да традиционалне праксе често доприносе негативним последицама. Одрживи маркетинг, с друге стране, захтева преузимање одговорности за различите аспекте на које утиче, укључујући финансијске, физичке, психолошке, социолошке, културне и етичке димензије.
Трансформација маркетинга ка одрживој будућности подразумева редефинисање његових циљева и улоге. Ово укључује промену у начину на који се маркетинг практикује, усмеравање вештина и компетенција маркетиншких стручњака ка одрживости, те поновно улагање у индустријску креативност и иновације са циљем постизања одрживих резултата.
Одрживи маркетинг има значајну улогу у покретању компанија и потрошача ка новим економским обрасцима
Утицај одрживог маркетинга се огледа у следећем:
- Прихватање нових парадигми о профиту и развоју
- Постизање организационих циљева који доприносе друштвеном и еколошком напретку Мерење важних фактора и постављање правих циљева
- Подстицање иновација које служе друштву
- Мобилизација свих заинтересованих страна за подршку одрживим праксама
Одрживи маркетинг представља промену парадигме у смеру који је у складу са потребама нашег света, где је одрживост циљ који нас уједињује. Он није само алат за пословни успех већ и средство за постизање дугорочне користи за цело друштво и планету. Препознавањем и прихватањем своје одговорности, компаније могу постати лидери у стварању одрживе будућности.
Пратите нас и путем иОС и андроид апликације
Pratite vesti prema vašim interesovanjima
Прочитајте више
ЧЕДНА ЗОНА! Сви гледају у овај знак у Сплиту: "Све што не ваља у Хрватској..." (ФОТО)
ЛЕТЊА сезона у приморским градовима често са собом доноси старе расправе које се из године у годину понављају. Једна од њих тиче се начина облачења туриста ван плажа – да ли је у реду шетати се градом у купаћем костиму, или би и летњи дрес-код требало да има нека правила пристојности?
18. 07. 2025. у 15:39
КО ЈЕ КРИСТИН КАБОТ? Љубавница ухваћена у АФЕРИ са ожењеним шефом на концерту "Колдплеја"? (ФОТО)
КРИСТИН Кабот снимљена је на концерту Цолдплаy-а са својим шефом, технолошким тајкуном Ендијем Бајроном, а након што је откривена њихова афера, многима је засметало и шта јој пише на профилу.
18. 07. 2025. у 13:16
"ШАПТАЈ ТИШИНЕ - У КУЋИ ИЗГУБЉЕНИХ СНОВА" Песникиња Сузана Рудић промовише нову збирку у Кући Ђуре Јакшића
НАША колегиница, песникиња Сузана Рудић, позива заљубљенике у лепу писану реч на промоцију своје четврте збирке песама "Шаптај тишине - у кући истребљених снова".
17. 07. 2025. у 22:34
НИЈЕ МОГАО ДА ДОЂЕ СЕБИ: Ево шта је Никола Јокић управо доживео у Кини (ВИДЕО)
Никола Јокић, најбољи кошаркаш данашњице ма шта МВП гласања "стручњака" у НБА лиги говорила, још увек није званично потврдио да ли ће играти за репрезентацију Србије на овогодишњем Европском првенству, али то можда и не чуди јер из спонзорских разлога мора да иде са континента на континент.
17. 07. 2025. у 19:39
НЕСАЛОМИВЕ: Најјаче жене рађају се у овом хороскопском знаку
АМБИЦИОЗНОСТ их тера да стално иду напред, трудећи се да грабе напред путем које су саме себи намениле.
18. 07. 2025. у 09:45
КИНЕЗИ НАПРАВИЛИ КИБОРГ ПЧЕЛЕ Пробија им мозак са 3 танке игле и онда могу све - револуционаран подухват
КИНЕСКИ научници су направили киборг пчеле којима се управља као дроновима помоћу малог контролера повезаног директно са мозгом. Ове пчеле могу помоћи војсци у тајним мисијама и спасавању људи у тешким условима.
17. 07. 2025. у 12:52 >> 12:55
ЧЕТИРИ ЗЕМЉЕ ЕУ ОДБИЛЕ ТРАМПОВ ПЛАН: Неће да купују америчко оружје за Украјину!
ЧЕТИРИ европске земље одбиле су да учествују у пројекту председника САД Доналда Трампа о куповини америчког оружја за Украјину.
16. 07. 2025. у 14:12
БЕБА ИЗ СРБИЈЕ СЕ УГУШИЛА НАОЧИГЛЕД РОДИТЕЉА: Незапамћена трагедија на Халкидикију
БЕБА из Србије, стара свега 13 месеци, изненада је изгубила живот у једном угоститељском објекту на Халкидикију. Како наводе грчки медији, ова незапамћена трагедија одиграла се пред очима дететових родитеља.
16. 07. 2025. у 14:33
Научници ајкулама спустили мртву краву на 1.629 метара дубине - нису могли да верују шта су рибе урадиле (ВИДЕО)
"ТО ПОКАЗУЈЕ стратегију преживљавања код врста које се не хране усамљено."
14. 07. 2025. у 13:06
Најновије из рубрике
НАЦИОНАЛНИ ДАН НИКОЛЕ ТЕСЛЕ: Светлост једног ума, инспирација за векове
Кад 10. јула засветли светло у вашој соби, обратите пажњу – оно носи зрачак Теслиног ума. Тог дана, Србија не слави само рођендан научника. Слави идеју, принцип, визију. Слави Николу Теслу.
10. 07. 2025. у 09:13
15 година извештавања о одрживом пословању
Kompanija NIS je krajem maja objavila verifikovani Izveštaj o održivom razvoju i time obeležila 15 godina kontinuiranog izveštavanja o održivom poslovanju.
09. 07. 2025. у 10:31
Коментари (0)