ODRŽIVI MARKETING: Put ka budućnosti koja brine o svima

U SAVREMENOM društvu, tema održivosti sve više prožima različite sfere naših života. Dok se često fokusiramo na održive izvore energije ili hrane, koncept održivog marketinga ostaje relativno nepoznat široj javnosti, uprkos njegovoj sve većoj važnosti.

Foto: Shutterstock

Održivi marketing predstavlja pristup poslovanju koji nastoji da usmeri kompanije, brendove i društvo ka održivoj budućnosti. Njegov cilj je da podstakne svest, aspiracije, i akcije koje su neophodne za očuvanje ekonomskih i sociokulturnih sistema. Ovaj oblik marketinga preuzima odgovornost za svoje delovanje, osiguravajući dugoročno blagostanje svih učesnika u procesu, kako navodi Kembridž Institut za održivo liderstvo. 

Jednostavno rečeno, marketing je alat koji se koristi za predstavljanje proizvoda i obrazaca potrošnje sa ciljem ostvarivanja profita. U srži održivog marketinga leži poštovanje etičkih načela. On podrazumeva kreiranje i komunikaciju vrednosti u interesu svih koji doprinose uspehu kompanije – od potrošača i klijenata, preko investitora i medija, do organizacija civilnog društva.

 - S obzirom na napredak tehnologije i sveprisutnost veštačke inteligencije, potrošači se često osećaju zbunjeno. Zato je ključno da društvo preuzme ulogu regulatora, postavljajući mehanizme zaštite i osiguravajući njihovu primenu- ističe dr Galjina Ognjanov profesorka marketinga na Ekonomskom fakultetu u Beogradu.

Uticaj održivog marketinga

Marketinški stručnjaci moraju da shvate da tradicionalne prakse često doprinose negativnim posledicama. Održivi marketing, s druge strane, zahteva preuzimanje odgovornosti za različite aspekte na koje utiče, uključujući finansijske, fizičke, psihološke, sociološke, kulturne i etičke dimenzije.

Transformacija marketinga ka održivoj budućnosti podrazumeva redefinisanje njegovih ciljeva i uloge. Ovo uključuje promenu u načinu na koji se marketing praktikuje, usmeravanje veština i kompetencija marketinških stručnjaka ka održivosti, te ponovno ulaganje u industrijsku kreativnost i inovacije sa ciljem postizanja održivih rezultata.

Uticaj održivog marketinga se ogleda u sledećem:

• Prihvatanje novih paradigmi o profitu i razvoju
• Postizanje organizacionih ciljeva koji doprinose društvenom i ekološkom napretku Merenje važnih faktora i postavljanje pravih ciljeva
• Podsticanje inovacija koje služe društvu
• Mobilizacija svih zainteresovanih strana za podršku održivim praksama

Održivi marketing predstavlja promenu paradigme u smeru koji je u skladu sa potrebama našeg sveta, gde je održivost cilj koji nas ujedinjuje. On nije samo alat za poslovni uspeh već i sredstvo za postizanje dugoročne koristi za celo društvo i planetu. Prepoznavanjem i prihvatanjem svoje odgovornosti, kompanije mogu postati lideri u stvaranju održive budućnosti.

Pratite nas i putem iOS i android aplikacije